21/11/2019

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Cómo es el perfil del consumidor de vino en China

Según investigaciones recientes sobre el mercado del vino de China realizadas por HKTDC, han revelado algunos datos interesantes sobre los consumidores de vino de China. para el estudio se han tenido en cuenta 2.400 respuestas de encuestados que viven en 10 ciudades continentales diferentes con edades entre 20 y 60.




Los encuestados se segmentan como miembros de clase media de China continental, y se dividen en tres grupos de ingresos familiares mensuales, RMB 8,000+, RMB 9,000+ y RMB 15,000+ (o US $ 1,140 +, 1,280+, 2,135+).  

  • Casi las tres cuartas partes (73%) de los encuestados prefirieron un tamaño de botella más pequeño como 375 ml, especialmente entre las encuestadas (80%)  
  • El vino francés sigue siendo el más popular entre los bebedores de vino chinos (75%)
  • China está emergiendo como la segunda región productora de vino más popular (46%), seguida de Italia (30%), Australia (23%), Chle (22%) y España (18%)
  • Hong Kong exportó US $ 439 millones de vinos el año pasado, de los cuales casi el 85% fueron a China
  • Las importaciones totales de Hong Kong fueron de US $ 1.500mn, lo que significa que un tercio del vino enviado a Hong Kong termina en el continente
  • En la primera mitad de 2019, una desaceleración en el mercado del vino continental significó que las reexportaciones de vino importado en Hong Kong disminuyeron. En enero – junio de 2019, las exportaciones totales de vino cayeron un 64% en valor, después de la caída del 22.5% del año pasado.
  • La salud fue citada como la razón principal detrás del consumo de vino, y los encuestados vincularon el vino tinto con la prevención de enfermedades cardíacas y el envejecimiento.
  • Casi las tres cuartas partes (74%) de los encuestados eligieron el hogar como la principal ocasión para beber vino, seguido de reuniones sociales, cenas solos o con la familia.  
  • El vino rosado es la categoría con la que los bebedores están menos familiarizados y la mitad admite que rara vez lo beben
  • En cuanto al precio, los encuestados se sintieron cómodos pagando US $ 28.5 por botella  
  • El gusto es el factor más importante al tomar una decisión de compra (48%), seguido de la marca (40%).
  • Variedades de uva, certificación de calidad, tipo de vino, país de origen fueron otras razones citadas
  • Los consumidores prefieren comprar vino en la tienda online y los hogares de bajos ingresos tienen menos confianza en las compras online.
  • Aquellos con ingresos más altos (más de 15,000 RMB) están más abiertos a comprar online

    Fuente: https://www.sobrelias.com/como-es-el-perfil-del-consumidor-de-vino-en-china/noticias-del-vino/?fbclid=IwAR08JWtU1fgFkFzAzkDZ8H5WdqK_lcsB6oihWKQrrv9pJ8XpCtLFUdKpDwg


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